QuestMobile报告揭示短剧行业爆发数据 字节系红果稳居榜首

QuestMobile于近期发布的2026年中国短剧行业洞察报告显示，截至2026年2月，国内短剧行业月活用户规模已达7.18亿，整体态势持续高增长。在用户渠道分布上，独立App与微信小程序是两大核心场景，月活用户分别为3.35亿和4.27亿，同比增速均超过50%，呈现稳健增长的双引擎格局。

市场格局呈现"一超多强"态势：字节跳动旗下红果免费短剧App月活用户突破3.04亿，同比增长84.6%，占据绝对统治地位，行业第二的河马剧场月活为0.39亿。值得注意的是，红果免费短剧在两年半内用户增长30倍，已跻身行业头部阵营，受众已向全年龄段全面延伸。

红果启动低质内容专项治理 下架3522部违规漫剧

在用户规模高速增长的同时，内容质量问题也引发行业关注。红果短剧平台自2026年4月7日起，全面启动低质漫剧专项治理工作，对含有低质、低俗内容的漫剧作品开展集中整治。截至4月15日，已累计拦截和处罚下架违规低质漫剧3522部。这一举措被视为平台在追求规模扩张的同时，开始重视内容生态治理的信号。

监管层面同样传来新动向。广电总局公布的2026年首批微短剧加行动计划推荐剧目中，欢娱影视与娱丸影视联合制作的反诈题材微短剧《巨额的真相》入选，成为本批推荐名单中的代表性案例。政策引导与平台自律双管齐下，短剧行业正在走向规范化发展的新阶段。

银发群体成行业最快增长细分人群 50岁以上月活超4600万

在用户结构变化上，银发群体的高速进场成为行业最值得关注的新增量。数据显示，50岁以上银发人群使用短剧App的月活规模已达4653万，同比增速高达50%，这一增速显著高于短剧整体用户增速，成为当前短剧行业增量最快、预期价值最高的细分受众群体。

银发经济的商业价值正在被重新审视。银发群体普遍具有较为稳定的收入来源和较高的付费意愿，但过去缺乏与其消费习惯和内容偏好相匹配的短剧商业产品。随着平台数据验证了这一受众的规模存在，面向老年健康、保健品、养老服务、旅游出行等品类的广告主，已率先将银发短剧的内容植入和场景营销纳入投放视野。