QuestMobile发布2026短剧洞察报告 行业用户规模达7.18亿

QuestMobile于2026年4月上旬正式发布《2026短剧行业洞察报告》，报告数据显示，截至统计节点，短剧行业整体月活跃用户规模已达到7.18亿，成功跻身月活规模超过七亿的主流内容形态行列。报告同时披露，短剧App在银发人群中的渗透正在显著提速，银发用户规模达到4653万，这一群体在过去一年中的增长幅度明显快于整体行业均值。三大核心赛道——长视频平台短剧、独立短剧App、微信及字节小程序短剧——呈现出差异化的特点与受众分布，共同构成当前短剧生态的多元格局。

在三大赛道的具体表现中，红果免费模式以月活用户突破3亿的成绩位居全赛道第一，与其他平台拉开了显著差距。红果通过广告变现替代付费订阅的核心商业逻辑，精准切中了下沉市场对"免费内容"的根深蒂固需求，这一模式在过去一年内实现了近30倍的用户量级增长，被行业观察人士视为短剧市场近年来最具颠覆性的商业模式创新。相比之下，短剧小程序赛道的竞争格局仍处于高速洗牌期，张扬追剧、九溪剧场、茶树短剧等多方势力阵营差距尚未拉开，头部格局正在形成中。

AI漫剧日活逼近百万 技术驱动赛道快速升温

在AI漫剧方向，报告中提及的腾讯旗下火龙漫剧日活用户数据已逼近百万关口，在整个动漫类短剧赛道中处于绝对领先位置。AI生成的漫画风格内容与短剧叙事结构的结合，正在创造出一种制作成本相对传统真人短剧大幅下降、但内容产出效率显著提升的新型内容形态。4月1日正式落地执行的AI漫剧备案新规，虽然短期内对部分尚未完成备案的存量内容造成下架压力，但从中长期看，规范化将推动有能力合规运营的平台进一步做大用户规模，行业整体向精品化、规范化方向持续演进。

168亿市场洗牌已启动 合规者受益长期者留存

结合前瞻产业研究院的市场规模测算，当前AI漫剧细分市场规模已接近168亿元，若叠加传统短剧赛道整体体量，整个微短剧产业的商业价值已跃升至数百亿量级。在政策收紧与市场优化的双重驱动下，短剧行业的洗牌进程正在快速推进。能够在合规框架内持续产出高质量内容、维持用户黏性的平台和制作方，将在这轮行业整合中获得相对确定性的长期竞争优势；而仍然依赖内容套路、规避合规要求的小团队，则在日趋收窄的生存空间中面临愈加严峻的市场挑战。