短剧行业用户规模达7.18亿 银发群体暴涨50%

月活用户再创历史新高

QuestMobile最新发布的《2026短剧行业洞察报告》显示，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，再创历史新高。其中，短剧独立APP月活用户为3.35亿，同比增长74.3%；短剧微信小程序月活用户为4.27亿，同比增长59.9%。两组数据均显示出短剧内容形态的强大用户吸引力和市场渗透力。

从用户画像来看，31至50岁用户在短剧APP中的占比高达54.9%，月人均使用时长达22.1小时，显示出强劲的用户粘性。更令人瞩目的是，51岁以上银发人群在短剧小程序中的占比达31.2%，规模约4653万，同比增长50%，银发经济正在成为短剧行业最重要的新增量来源。

红果免费短剧确立头部地位

在平台竞争格局方面，红果免费短剧以3.04亿月活用户稳居行业第一，同比增长高达84.6%。仅用两年半时间，该平台月活从千万级跃升至3亿级，确立了在短剧赛道的绝对统治地位。河马剧场以3900万月活排名第二，但在银发用户渗透率方面接近60%，在细分市场具有独特优势。

小程序赛道同样竞争激烈。张扬追剧以7411万月活领跑，九溪剧场、茶树短剧、新美九天、火红剧场、娟娟剧场分列第二至第六位，月活规模均超3700万。各平台在内容采买、用户运营、商业化变现等方面的竞争已进入精细化阶段，单纯的流量扩张难以为继，用户体验和内容质量成为新的竞争焦点。

内容形态多元化发展趋势

从内容形态来看，竖屏短剧以1至3分钟的超短时长满足碎片化观看需求，剧情快节奏、强冲突，主要面向年轻女性用户；横屏短剧以5至15分钟追求精品化路线，目标受众更加成熟多元；AI漫剧则以低成本制作开辟了全新赛道，红果免费漫剧APP上线仅4个月月活便达2400万，人均单日使用时长超过1.5小时。

品牌短剧营销正在成为行业新的增长点。康师傅联动《唐朝诡事录》推出定制短剧，实现公私域双向引流；思念食品通过深度场景植入提升品牌好感度；丸美以定制小剧场加直播转化模式提升用户参与意愿。QuestMobile报告指出，短剧正在从娱乐内容向营销工具延伸，其商业价值的释放空间仍然巨大。