QuestMobile最新报告：短剧月活7.18亿正式成为主流内容形态

权威互联网数据研究机构QuestMobile近期对外发布《2026短剧行业洞察报告》，报告以翔实的用户行为数据为基础，对当下中国短剧产业的规模格局、平台分布和用户结构进行了全景式呈现。核心数据显示，截至2026年2月，短剧行业月活跃用户总规模达到7.18亿，正式跻身与长视频、短视频并列的中国主流内容消费第一梯队。

从渠道构成来看，短剧独立App月活用户为3.35亿，同比增速74.3%，延续高速扩张势头；微信小程序端短剧月活则达到4.27亿，同比增长59.9%，借助微信的庞大用户底盘实现了高渗透率覆盖。两路合计7.18亿的月活规模，已超出多数业界人士此前对这一行业天花板的预测上限。

红果免费短剧月活突破3亿 约30倍增长曲线堪称行业奇迹

报告中最令市场侧目的数据，无疑来自红果免费短剧。截至统计时点，红果月活跃用户规模突破3亿大关，与两年多前仅有千万量级的初期规模相比，增幅约达30倍，同比净增近1.4亿用户。这条极度陡峭的增长曲线，是"免费内容+广告变现"商业模式对三四线城市及中老年群体强大渗透力的最直接体现，也表明国内短剧市场的真实用户规模存在远大于付费端数据所揭示的潜力空间。

银发群体占比逾三成 51岁以上用户成新增量核心来源

报告揭示的人口学数据颠覆了外界对短剧受众的刻板印象：微信小程序短剧用户中，51岁以上"银发群体"占比高达31.2%，约达4653万人。这意味着短剧行业的用户基本盘早已超越年轻世代，中老年群体正以肉眼可见的速度成为平台的重要消费力量。面向银发人群的内容开发策略、产品交互优化以及差异化运营路径，将在接下来的行业竞争中成为兵家必争的战略高地。