2026短剧出海持续升温 本土原创剧集占比突破四成

本土原创剧集出海占比显著提升

据36氪与DataEye研究院联合发布的《2026中国短剧出海市场研究报告》，中国短剧出海业务持续保持高增长态势。2025年前8个月，中国微短剧出海收入已达15.25亿美元，同比增长幅度高达195%。更值得关注的是，出海短剧中本土原创剧集的占比从2025年上半年的21.37%，跃升至2026年的44.14%，显示出中国短剧原创能力的显著提升。

本土原创剧集与译制短剧相比，在文化贴近性和情感共鸣上具有天然优势，能够更好地满足目标市场观众的审美偏好。从完播率和付费率等核心指标来看，本土原创作品均优于翻译引进内容，成为出海赛道最具增长潜力的内容品类。

头部机构联合押注出海赛道

面对出海市场的广阔前景，头部短剧机构正在加速全球化布局。DataEye研究院预测，2026年第二季度短剧出海将迎来新一轮爆发，头部机构联合投入预计超过1.5亿美元，用于内容制作与全球发行网络的搭建。

昆仑万维在其一季度财报中披露，旗下短剧平台海外月流水已超过4800万美元，成为公司业务组合中增速最为强劲的板块之一。多家上市公司均在财报中提及短剧出海的战略布局，出海业务正在从选做题变成必答题。

三大核心市场差异化运营

从区域分布来看，北美、东南亚和中东构成当前中国短剧出海的三大核心市场。北美市场用户付费能力最强，ARPPU值显著高于其他地区，是短剧出海收入的主要贡献市场。东南亚市场用户规模增长最快，人口基数大、互联网渗透率提升快的特征使其成为增量重心。

中东市场则在对宗教文化适配方面展现出独特优势。中国短剧机构通过建立本地化运营团队，对剧中服饰、语言、场景等元素进行针对性调整，有效降低了文化折扣，赢得了当地用户的认可。业内人士指出，三大市场的运营策略需要因地制宜，不能简单复制。

精品化升级成为行业共识

随着用户审美水平的提升和市场竞争的加剧，短剧出海的精品化升级已成为行业共识。早期以霸总、逆袭、复仇等强情绪类型打天下的策略正在失效，制作方必须在剧本质量、演员表演、美术水准等维度进行全面升级。

中国网络视听协会2026年第一季度发布的《微短剧创作指引》中，专门设有短剧出海的指导章节，对出海短剧的文化表达、版权规范、价值导向等提出了明确建议。业内普遍认为，短剧出海的核心竞争力正在从流量运营转向内容品质，能够真正讲好中国故事的作品才能在海外市场行稳致远。

合规与版权成为新挑战

随着出海规模扩大，版权纠纷和文化合规问题日益突出。部分短剧平台因版权归属不明、内容踩线等原因在海外市场遭遇下架危机，为行业敲响了警钟。监管部门也在积极推动建立短剧出海的合规指导体系。

业内建议，短剧机构在出海前应充分了解目标市场的法律法规和文化禁忌，建立完善的内容审核机制和版权核验流程。只有在合规框架内实现规模增长，才能确保出海业务的可持续性。